1 ноября 2023

31 октября в конференц-зале Ярославской областной универсальной научной библиотеки имени Н. А. Некрасова прошел первый проектно-аналитический семинар лаборатории «Ярославский след. Маркетинг культурного наследия». Семинар был посвящен исследованию и оценке предпринимательского опыта работы с наследием.

Вместе с предпринимателями, работниками государственных и частных учреждений культуры, представителями органов исполнительной власти и местного самоуправления, специалисты Отдела по делам культуры, молодёжи, спорта и туризма и Мепоселенческого культурно-досугового центра г.Пошехонье получили опыт продвижения местных брэндов.

В первой – лекционной – части семинара перед участниками выступила Наталья Булах, исполнительный директор Союза городов Золотого кольца. Она рассказала об успешных практиках работы с наследием в городах Золотого кольца. Спикерами стали Дмитрий Ойнас, президент Делового клуба «Наследие и экономика», Андрей Лисицкий, кандидат культурологии, вице-президент, и Антон Лагутин, исполнительный директор Делового клуба. Они раскрыли основы креативной экономики, показали возможности развития учреждений культуры в этом направлении.

 Во второй части семинара – проектной – участникам было предложено объединиться в группы и выделить основные объекты культурного наследия территории и выделить из них главный, который будет положен в основу развития. Группа, в которой работали пошехонские специалисты, выделили культурно-символические ресурсы территории, которые в дальнейшем будут работать на будущее нашего края.

Проект «Лаборатория «Ярославский след». Маркетинг культурного наследия» направлен на изучение технологии капитализации культурного наследия в Ярославской области и ее распространения и внедрения. Под руководством ведущих федеральных экспертов участники пройдут через 4 проектно-аналитических семинара, где научатся выявлять культурно-символические ресурсы территории и создавать на их основе новые социальные и бизнес-проекты. Работники бюджетной отрасли и частных учреждений сферы культуры, предприниматели получат новые навыки и компетенции, обменяются опытом и смогут наладить партнерское взаимодействие. Семинары состоятся в Ярославле, Ростове, Угличе и Мышкине.

Для слушателей результатом участия в работе лаборатории станет создание собственного проекта или проектной идеи капитализации объекта культурного наследия.

Финальным этапом проекта станет Культурный форум, где будут представлены итоги работы в целом, а для представителей органов власти и потенциальных инвесторов предложены проекты и проектные идеи для использования в развитии территорий.

 Проект реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.